Óxido de Selenio

Decía en el último post que tenía que volver a pillarle el ritmo a esto de publicar post y ahí me quedé. Vamos a por el segundo intento.

Ayer descubrí esta otra joya en la red. Una versión del American Pie de Don McLean a cargo de L.McDuff que, con mucha puntería habla sobre medios y publicidad, online vs “clásica”. Sin desperdicio, merecen la pena dedicarle 9 minutos a su visionado.

Espero no estar encasillándome

Sí, sí, ya se que hace tiempo que no actualizo el blog, y es que como diría uno que yo me sé, “no me da la vida”.

Para volver a pillarle el ritmo a esto,  voy a ir a lo fácil y presentaros el último descubrimiento musical que he hecho (muchos me imagino que ya le conoceréis) The SEO Rapper y su hit Design Coding (a ver si soy capaz de crear todos los links, por ahora os dejo con éstos)

Design Coding

Your site design is the first thing people see
it should be reflective of you and the industry
easy to look at with a nice navigation
when you can’t find what you want it causes frustration
a clear Call to action to increase the temptation
use appealing graphics they create motivation
if you have animation
use with moderation
cause search engines can’t index the information
display the logos of all your associations
highlight your contact info that’s an obligation
create a clean design you can use some decoration
but to try to prevent any client hesitation
every page that they click should provide and explanation
should be easy to understand like having a conversation
when you design the style go ahead and use your imagination
but make sure you use correct color combinations
do some investigation, look at other organizations
but don’t duplicate or you might face a litigation
design done, congratulations but it’s time to start construction
follow these instructions when you move into production
your photoshop functions then slice that design
do your layout with divs make sure that it’s aligned
please don’t use tables even though they work fine
when it come to indexing they give searches a hard time
make it easy for the spiders to crawl what you provide
remove font type, font color and font size
no background colors, keep your coding real neat,
tag your look and feel on a separate style sheet
better results with xml and css
now you making progress, a lil closer to success
describe your doctype so the browser can relate
make sure you do it great or it won’t validate
check in all browsers, I do it directly
gotta make sure that it renders correctly
some use IE, some others use Flock
some use AOL, I use Firefox
title everything including links and images
don’t use italics, use emphasis
don’t use bold, please use strong
if you use bold that’s old and wrong
when you use CSS, you page will load quicker
client satisfied like they eating on a snicker
they stuck on your page like you made it with a sticker
and then they convert now that’s the real kicker
make you a lil richer, your site a lil slicker
design and code right man I hope you get the picture
what I’m telling you is true man it should be a scripture
if it’s built right you’ll be the pick of the litter
everyone will want to follow you like twitter
competition will get bitter and you’ll shine like glitter
if you trying to grow your company will get bigger
design and code right man can you get with it

Interesantísima la entrevista que realiza Lluis Amiguet a Soumitra Dutta y que se puede leer completa en LaContra de Lavanguardia.es

Os dejo con un extracto para abrir boca

“Si usted tira una rana en un cazo de agua hirviendo sobre el fuego, el animalito saltará horrorizado y salvará su vida…

…

Pero si usted mete esa misma rana en el cazo aún frío y lo pone a hervir a fuego lento, la rana perecerá escaldada antes de percatarse de que va a morir.

Y…

Eso es lo que les está pasando a las empresas regidas por el viejo paradigma de gestión autoritaria, vertical y jerárquica. El fuego tecnológico está calentando su cazo y…

Hombre, esto está mal, pero mejorará.

Para los que no sepan saltar a tiempo, ya será demasiado tarde. “

Entrevista a Soumitra Dutta.

Pere vuelve a abrir una interesante discusión, pero esta vez no puedo estar en más desacuerdo con el analysts generator en cuanto a la necesidad de medir el engagement.

No seré yo el que diga que la fórmula de Peterson es la ideal -para mi gusto le sobran y le faltan algunas magnitudes-, pero qué duda cabe de que el encontrar una relación entre las distintas métricas que te pueda arrojar luz sobre la vinculación entre un site y sus usuarios es algo que todos deberíamos saludar con cierta ilusión.

El espacio, el tiempo, la masa, … son magnitudes que en su momento -en alguno de ellos- me imagino que llegaron a calificarse de complejas y que necesitaron de mucha observación para conocerlas, pero gracias a la relación que entre ellas se estableció aparecieron conceptos que nos hicieron llegar un poco más allá, la velocidad, la fuerza, la aceleración, la gravedad, … -muy curioso además éste último caso, ya que permitió avanzar a la ciencia con una fórmula que siglos más tarde se demostró errónea (o incompleta, o no universal) e incluso hoy se sigue estudiando como base, como medida que permite entender al “no experto” fenómenos comunes-

El análisis web es una ciencia incipiente, que se encuentra en estos momentos de teorización, en manos de los científicos y estudiosos, pero que se ha de abrir y hacer entender a los profanos si se desea que tenga algún valor más allá de la propia “comunidad científica”. Y no se trata de dar herramientas de medición a todo el mundo y que cada uno se apañe.

La situación actual sería comparable a ir a comprarse un coche y en el concesionario te dijesen al respecto de dos modelos: este coche es capaz de recorrer con 7,5 litros de gasolina 1.325 kilómetros en un tiempo de 9 horas 27 minutos y este otro, con 4,2 litros de gasoil hace 782 kilómetros en cerca de 6 horas. Apa! arréglatelas.

No podemos olvidar que el gran impulsor de este mundillo, el “Arguiñano” de la analítica web en gran medida, no ha sido otro que el resultado de un algoritmo que relaciona factores para determinar, con más o menos acierto, la importancia de una determinada página. Y una vez que tienes “producto”, el paso lógico siguiente es conocer la aceptación por parte de tus clientes, y eso, nos guste o no el palabro, es “engagement”.

Y en cuanto al tema de la fórmula única para todos los sites, tengo mis dudas, aunque la intuición me dice que así debería de ser, otra cosa es que según el site, los valores se muevan entre una determinada horquilla. Es decir, un tractor, un coche, un avión y un cohete miden igual su velocidad, ahora bien, cada uno de ellos se mueve entre unos valores que te permiten decir si son rápidos o lentos dentro de su categoría.

Así que mi opinión es que bienvenida la fórmula de Peterson aunque se pueda quedar en ejercicio teórico o punto de partida, bienvenido el empuje de Adrián en su experimentación, bienvenida la tasa de retención de Sergio, y bienvenida esta discusión, necesaria para avanzar en este campo, porque como dijo el sabio, el objetivo de una discusión no debe ser el vencer, sino el progresar.

He oído decir a mucha gente que estaría dispuesta a pagar un “mínimo de mantenimiento” por servicios que actualmente son gratuitos.

Yo mismo creo que no estaría dispuesto a prescindir de alguno de ellos. Pero digo solamente “creo” pues también es posible que la salida de grandes players de un determinado “sector” no haga otra cosa que dejar un vacío que otros llenarán enseguida.

Ahora Last.fm, -uno de los estandartes de la web 2.0, que comenzó siendo un servicio de radio online para convertirse en una comunidad donde artistas y discográficas difunden su trabajo entre los usuarios-, acaba de anunciar que cobrará tres euros al mes -que podríamos considerarlo un mínimo de mantenimiento- salvo para sus grandes nichos de usuarios, donde las cosas se mantendrán como hasta ahora -tampoco están las cosas para jugárselo todo a una sola carta-.

Si el experimento les funciona, intuyo una época de cambios en los modelos de las redes sociales (que nunca se lo acabarán de agradecer lo suficiente) si por el contrario, se ven obligados a dar marcha atrás …